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              鴕鳥墨水:文創“破圈”換新顏,跨界“圈粉”Z世代

              cnnbsa發表于 2023-11-29 09:56:32 閱讀次數:0
              鴕鳥墨水起源于1875年山東“誠文信”字號,在天津始建于1935年,是中華老字號、津門老字號、非遺傳承單位。產品線覆蓋書寫墨水、手帳彩墨、工業墨水、書畫墨汁、文創禮品五大類及千余品種。近年來,鴕鳥墨水悄然轉型,通過新產品、文創周邊、跨界聯名等方式,“圈粉”新消費群體,對話“Z世代”,煥發出新的生機與活力。

              一、轉身擁抱新消費群體
              鴕鳥墨水以年輕人消費取向為導向,按照“市場有什么筆,我們要有什么水”的發展決策,了解Z世代(也稱為“網生代”“互聯網世代”“二次元世代”“數媒土著”,通常是指1995年至2009年出生的一代人)的消費心理、消費需求和偏好,注重年輕人的自我歸屬感、體驗感、滿足感,使傳統的書寫墨水向工業數字化邁進。
              鴕鳥墨水積極探索新媒體渠道,運用微博、小紅書、抖音等新型傳播渠道進行全面宣傳,引入KOL矩陣,以“開箱”“測評”方式助力“種草”。采取網紅達人制造熱點話題,打造IP聯名跨界等營銷活動吸引年輕一代。以Z世代用戶對“國潮文化”的社交興趣作為切入點,獲取目標人群的認同和興趣,開啟鴕鳥墨水品牌的文創煥新之路。

              二、產品迭代升級 人才驅動、創新發展
              鴕鳥墨水品牌不斷推進品類擴張、產品升級與迭代。為解決墨水瓶笨重易碎、上墨時容易沾染皮膚、衣服等問題,先后開發出輕巧隨身的“便攜裝墨水囊”、熱敏可擦除的“鴕鳥磨磨擦”系列、清水可洗的“水洗墨水”等,墨水顏色也由最初經典的藍、黑色系,逐漸拓展墨水色譜,目前已開發千余種色彩。2022年,鴕鳥墨水與《中國傳統色》圖書IP聯名,致力于開發中國人自己的色譜體系,利用天然和化學合成顏料或染料反復實驗,配制成書寫和繪畫用墨水產品,把中國傳統色以墨水的形呈現。該系列產品榮獲瑞麗輕奢品牌大賽兩項大獎。

              鴕鳥墨水通過“海河英才計劃”積極引進人才,推動校企結合,與天津大學等高校達成產學研合作。“24節氣層析彩墨”系列產品榮獲“中國特色旅游商品大賽銀獎”等獎項。注重自主創新,目前擁有2項發明專利和1項外觀設計專利,均已在實際生產中應用。

              三、打造消費新場景 體驗在先、感受在心
              鴕鳥墨水整合渠道優勢,目前已開通阿里巴巴、淘寶、微店、京東店鋪等多個線上銷售渠道。積極參與深圳文博會、義烏文旅博覽會、上海文化用品會等國內大型文化博覽會,接觸到了更廣的文旅市場和更多的文化IP。積極推進入駐書店、生活館(大興機場、新華書店、中信書店、天津廣播電視塔等)新點位,營造線下沉浸式體驗新場景。在津灣國圖中心、廣州購書中心、五大道等文化場所建立更多場景,與消費者實地交流,現場展品與體驗活動給大家帶去真實的感受,不斷挖掘和滿足新消費潛能,促進品牌形象提升,加強產品銷售。
               
              四、瞄準文創市場,IP賦能、跨界聯名
               
              自2017年起,鴕鳥品牌開啟文創領域新嘗試:聯動國內設計類專業院校、年輕獨立設計師團隊,與各大文化IP(包括故宮博物院、國家圖書館、秦始皇帝陵博物院、天津博物館等文化館院,以及楊柳青、天后宮、天津之眼等熱門地標)聯名合作,開發了一系列特色文創周邊產品。提升了老字號品牌知名度,充分展示作為中華老字號、非遺項目傳承單位的底蘊與潛力。
              傳承是根,創新是魂。守正創新,是老字號企業的“不老秘訣”。近幾年憑借著雄厚的技術積累,鴕鳥墨水不斷加大研發投入,緊緊圍繞墨水的應用場景和新時代人民對美好生活的向往以及國潮新品的浪潮,不斷開發出內蘊中國傳統文化的墨水產品。
              未來,鴕鳥墨水將努力保持行業領先地位,不斷提升品牌的全國市場占有率,深耕中國傳統文化,廣泛開展線下活動,布局未來,在開發更豐富的文旅文創、打造工業游場景等方向持續發力。增品種,提品質,創品牌,樹標桿。打造百年品牌,煥發出老字號新的生命力。
               
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